Как быстро собрать ключевые слова без специализированных программ
11.05.2016
Здравый смысл в контекстной рекламе — помогает или мешает?
16.06.2016
Show all

Операторы в Яндекс Директ: какие есть, как применяются и зачем нужны

Что такое “операторы яндекс директ”, зачем они нужны и как применяются на практике? Разберем это на примере сезонной ниши по продаже скутеров.

 

Операторы в контекстной рекламе применяются в нескольких случаях:

— формировании семантического ядра

— отсутствии пересечений между ключами, или кросс-минусации

— учета предлогов, которые Яндекс обычно не замечает

— показу объявлений только по нужным ключам, словоформам и т.д.

 

Начнем с самого распространенного оператора “минус”, или “-”

 

Применяется оператор для общей минусации кампании и кросс-минусации. К примеру, ключ скутер можно для более удобного сбора СЯ сразу отминусовать по основным (бесплатно, видео, порно и прочим) и самым распространенным нецелевым словам.

1

 

Сразу видим в Вордстате нецелевые запросы ремонт скутеров, запчасти +на скутер и права +на скутер. Минусуем их и сильно облегчаем себе дальнейший сбор семантического ядра.

 

Фраза при этом имеет вид скутер -права -запчасти -ремонт. Оператор “-” ставится вплотную к отминусовываемому слову, через пробел от предыдущего.

2

 

Также оператор минус используется при кросс-минусации. Кросс-минусация нужна для отсутствия пересечений показов по ключам. К примеру, у нас 2 объявления по запросам скутер хонда дио и скутер хонда.

После кросс-минусации ключи будут выглядеть так:

— скутер хонда дио

— скутер хонда -дио

 

Кросс-минусация выполняется через интерфейс Директ Коммандера автоматически. Заливаем кампанию в ДК,

3

 

потом подтверждаем, нажимаем “ОК” и “Применить”. Легко и быстро)

4

 

Оператор плюс “+”

 

Оператор Директа “+” применяется для фиксации предлогов и союзов. Без плюса Яндекс их просто не увидит.

Например, скутер +до 50 кубов, аккумулятор +для скутера. Если не зафиксировать до, то объявления будут показаны по запросам скутер от 50 кубов, скутер 50 кубов и т.д.

Как видим, смысл у таких запросов иной.

Оператор ставится вплотную к предлогу, без пробела.

 

Оператор группировка“()” и или “|”

 

Применяется для сбора семантического ядра. Насколько я знаю, мало кто им пользуется на практике…но штука неплохая.

 

Смотрите, если забить в Вордстат фразу вида купить скутер (хонда | ямаха) (москва | спб) -права -запчасти, то система выдаст результаты по запросам:

— купить скутер хонда москва -права -запчасти

— купить скутер хонда спб -права -запчасти

— купить скутер ямаха москва-права -запчасти

— купить скутер ямаха спб-права -запчасти

5

 

 Оператор кавычки “”

 

Великолепная штука! Нет желания собирать минус-слова, а снижение трафика примерно вдвое не пугает? Тогда закавычьте собранное семантическое ядро!

Если ключ в кавычках, показы будут идти строго по заданному слову(ам) и их словоформам. Без словосочетаний, включающих ключ.

Например, незакавыченный запрос купить скутер. Показы будут идти по фразам:

— купить скутер бу

— купить скутер +в москве

— купить скутер 150

и т.д.

 

Если мы закавычим запрос “купить скутер”, показы пойдут по фразам:

— купить скутер

— купите скутер

— купить скутеры и т.д.

 

На практике иногда используются оба варианта — отминусованный ключ в широком соответствии, и закавыченный ключ. Потом сравнивается отдача, лишний можно отключить.

6

 

Оператор восклицательный знак “!”

 

Оператор фиксации словоформы. Ставится без пробела к нужному слову.

 

Самый конкретный пример использования — слова купить и купил. Дело в том, что запрос купил скутер для продажи скутеров совершенно нецелевой. По нему люди ищут решение проблем, информацию о единомышленниках и все такое. Напротив, купить скутер самое оно!

 

Поэтому можно использовать оператор “!” двумя способами:

— добавить в минус-слова слово !купил. Лично я за этот способ.

— использовать ключ вида !купить скутер

7

 

Оператор квадратные скобки “[]”

 

Оператор позволяет фиксировать порядок слов в ключе. Классический пример использования — продажа билетов. По фразе авиабилеты уфа москва показы будут идти по запросам:

— уфа москва авиабилеты

— авиабилеты москва уфа купить

— уфа москва авиабилеты победа и т.д.

 

Разумеется, варианты из Москвы в Уфу человеку в данный момент не нужны. При фиксации порядка слов оператором “[]” фраза обретет следующий вид авиабилеты [уфа москва]. В этом случае вид будет таким:

— уфа москва авиабилеты

— авиабилеты уфа москва

— уфа москва дешевые авиабилеты

8

 

Использование операторов в комплексе

 

Иногда необходимо использование нескольких операторов для более точного запроса. Например, мы продаем скутеры хонда, до 50 кубов, в москве, новый. Сформируем ключ, приняв отсутствие минусации на уровне кампании и группы.

 

У нас получается !продам скутер хонда +до 50 +в москве. !продам — отсекаем продал, +до — отсекаем от. +перед частицами в кавычках не обязателен, но кавычек-то нет)


Оставьте заявку на бесплатный экспресс-аудит

Ваше имя (обязательно)

Ваш № телефона (обязательно)

×

Оставьте заявку на тариф Старт

Ваше имя (обязательно)

Ваш № телефона (обязательно)

×

Оставьте заявку на тариф Бизнес

Ваше имя (обязательно)

Ваш № телефона (обязательно)

×

Оставьте заявку на тариф VIP

Ваше имя (обязательно)

Ваш № телефона (обязательно)

×

Оставьте заявку на платный  аудит

Ваше имя (обязательно)

Ваш № телефона (обязательно)

×

Оставьте заявку на настройку Яндекс Директ

Ваше имя (обязательно)

Ваш № телефона (обязательно)

×

Оставьте заявку на обучение

Ваше имя (обязательно)

Ваш № телефона (обязательно)

×

Оставьте заявку на обучение

Ваше имя (обязательно)

Ваш № телефона (обязательно)

×