Аудитории Яндекса: что это такое и как с этим работать?
18.07.2016
SEO vs Директ: что это такое и в чем разница?
13.10.2016
Show all

Выбрать директолога, или идеальный директолог в вакууме

Выбор директолога (агентства контекстной рекламы, digital-агентства и прочих фрилансеров) — не такое уж простое дело, как кажется на первый взгляд.

 

Прежде всего — кому нужны директологи и зачем?

Дальнейшее — строго мое мнение, основанное примерно на 5 годах работы в этой теме.

 

Начнем с “зачем”. Очевидно, чтобы быстро привлечь целевой трафик и продавать. С попутной доработкой своего предложения, сайта, отдела продаж, причесыванием сторожевого ягуара на главном входе и т.п.

 

Сейчас клиенты научились (не все, конечно — но тем не менее) самостоятельно делать некие сайты на конструкторах, или лэндинги на них же, родимых. Закинул денежку и сваял примерный аналог конкурентов, но красивее, ясное дело.

 

Все! Сайт, так или иначе, есть. SEO, даже если его и делают, начинает работать далеко не сразу.

 

Таргеточки, Инстаграм работает не везде, не у всех и не всегда) Контекст выручает, хотя сейчас порог входа сильно выше, чем 1-2 года назад.

 

С “зачем” мы определились — целевой трафик, числом более, да ценою подешевле. Бюджет пока не известен, сотрудники настраивать не умеют.

1

И тут перед нашим бизнесменом появляется камень, а на нем надпись:
налево (в агентства) пойдешь — деньги потеряешь

направо (к фрилансерам) пойдешь — время потеряешь

прямо (к частным специалистам с ведением) пойдешь — клиентов получишь…

Чаще всего сначала идут направо. Сливают деньги, зато ДЕШЕВО!!!111 Серьезные люди идут в агентства, где кампанию часто настраивают те же фрилансеры, но ценник там весьма веселый. Зато красивые диаграммы, отчеты, приятная девочка отвечает на вопросы по телефону…

 

И тогда начинается поиск частника, нормальной такой альтернативы наемному работнику. По опыту скажу, что на целый день для контекст-менеджера работы чаще всего просто нет — зависит от фирмы, конечно.

 

Что хочет клиент, или портрет идеального директолога в вакууме:

image00595

— образование, высшее, желательно в сфере реклама/маркетинг (!). От так уот. Хз зачем)

 

— все сертификаты (Яндекс.Директ, Яндекс.Метрика, Google AdWords, Google Analitics и прочие). Особенно умиляют сертификаты Бегуна…

 

— пройденные курсы (и бумажки об этом). Зачем? Ну надо)

 

— опыт работы с большими бюджетами. Прикольно, если у заказчика при этом бюджет 500р./день

 

— опыт работы в солидных, известных кампаниях. Вел кампании Сбера, работал у Ашманова и все такое. Логика есть.

 

— высокий CTR кампаний. Этим любят тыкать в нос фрилансеры, типа “Опана! CTR 35%! Выкусите!”. На самом деле спец.размещение могут позволить себе далеко не все. А СРЕДНЕЕ CTR у поиска+РСЯ+ретаргета чаще всего довольно скромное.

 

— много-много кейсов. Тут опять палка о двух концах. Кейс подразумевает собой раскрытие коммерческой информации заказчика, типа стоимости и количества заявок, среднего чека, прибыли за период…

Так что тут порой есть небольшие такие подтасовочки, высасывания из пальца, собственные компании…лично я в кейсах не видел бухгалтерской документации))

 

— много-много отзывов или благодарственных писем. Логика есть, но это тоже не проверишь(

 

— тыщитыщ запросов в кампаниях. Миллион! 10 миллионов! Еще больше! Таких пока мало, но становится все больше.

 

— гарантии. На клики, на CTR, на месячный бюджет, на заказы(!)…Фишка в том, что до тестового бюджета ты знаешь цифры примерно на 30% (ибо хз конверсия посадочной страницы, цена клика в РСЯ и так по мелочи). Из этого строится количество кликов, бюджет, заявки. А с неба эти данные, увы, не падают.

 

— ну и, разумеется, оплата по факту. О как, а лучше вообще оплата с прибыли! А идеально вообще бесплатно)


Кроме шуток, у меня бывали случаи, когда люди оставались недовольны бесплатной настройкой, причем качественной. Некоторые предлагали протестировать нишу за мой счет (оплата кликов с меня), и если все путЕм, то они соизволят заплатить. Может быть. Потом)

 

На что на самом деле нужно обращать внимание клиенту при выборе специалиста по контекстной рекламе:

— искать тех, кому важно долгосрочное сотрудничество и кто НЕ берет свой % с Яндекса. Первое позволяет рассчитывать на качественную работу, второе — за сохранение рекламного бюджета.

И да, ведение априори платное.

 

— искать тех, у кого есть опыт в вашей или смежной нише. Идеально при том же ГЕО, но не обязательно. Можете сэкономить кучу денег, просто купив чужой опыт)

 

— искать с адекватной ценой. Слишком дешево — новичок или делает через *опу. Слишком дорого — звезда или работают подрядчики. Золотая середина по РФ примерно 150-250 долларов, плюс-минус

 

— искать с нормальной скоростью работы. Ну не сделаешь классную кампанию за сутки!

 

— в принципе, это все) по оплате классные спецы давно забиты заказами на пару месяцев вперед, при 100% предоплате. Обычные мастера берут в районе 50% вперед, бывает и 100.

 

Примерно так и стоит искать директологов, на мой взгляд. Или научитесь настраивать самостоятельно) Как? Напишите мне в ВК или на мыло, расскажу.


Оставьте заявку на бесплатный экспресс-аудит

Ваше имя (обязательно)

Ваш № телефона (обязательно)

×

Оставьте заявку на тариф Старт

Ваше имя (обязательно)

Ваш № телефона (обязательно)

×

Оставьте заявку на тариф Бизнес

Ваше имя (обязательно)

Ваш № телефона (обязательно)

×

Оставьте заявку на тариф VIP

Ваше имя (обязательно)

Ваш № телефона (обязательно)

×

Оставьте заявку на платный  аудит

Ваше имя (обязательно)

Ваш № телефона (обязательно)

×

Оставьте заявку на настройку Яндекс Директ

Ваше имя (обязательно)

Ваш № телефона (обязательно)

×

Оставьте заявку на обучение

Ваше имя (обязательно)

Ваш № телефона (обязательно)

×

Оставьте заявку на обучение

Ваше имя (обязательно)

Ваш № телефона (обязательно)

×